3月25日，快时尚品牌H&M抵制新疆棉花事件在社交网络媒体上持续发酵，品牌背后的瑞士良好棉花发展协会（Better Cotton Initiative，简称“BCI”）也声称“已决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证，因此H&M产品所需要的棉花将不再从那里获得”。

　　事实上，尽管中国市场是H&M集团全球的前四大市场之一，但早在2015年，H&M在中国的经营就开始走下坡路。而据不完全统计，从2018年至今，短短的3年多时间里，陆续有多个国外快时尚品牌撤出中国或关闭中国所有门店。与此同时，由于过度依赖于线下门店的经营模式，不适应电商“短平快”模式，很多国外快时尚品牌在中国市场的销售数据也在不断下滑。可以看出，随着全球市场竞争的加剧，以及如今年轻一代消费观念、消费习惯的改变，快时尚早已不再是消费者的主流选择。

　　近年来，快时尚品牌被诟病的“抄袭、质量差、品牌同质化严重”问题，也是“快时尚”不再“快”的原因所在。据天眼查经营风险显示，H&M品牌关联的海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司有数十条行政处罚信息，处罚事由多为生产、销售产品中掺杂、掺假，以假充真、以次充好等。

　　对于一个商业品牌来说，与消费者建立信任十分重要。如果没有稳定的信任基础，消费者的选择自然也不可持续。但是目前，个别企业或组织口口声声“支持世界各地的棉农采取更可持续的种植方式来种植棉花，使全球棉花的种植及生产更有利于棉农，更有利于种植环境，更有利于该产业的未来发展”，而所作所为却在自己“打脸”，甚至基于并未查实的信息便作出所谓的“商业决策”。这样的举动，严重损害了我国新疆地区棉农的利益以及棉花产业的发展，也“重伤”了中国消费者的信任。显然，中国消费者已经用实际行动做出了回应。有网友表示：“H&M配不上我们新疆的棉花。”

　　到底是谁给了“H&M们”抵制新疆棉花的“勇气”呢？据中国储备粮管理集团数据显示，作为世界最大棉花消费国、第二大棉花生产国，我国2020/2021年度棉花产量约595万吨，总需求量约780万吨，年度缺口约185万吨。毫无疑问，新疆棉花是全球棉花以及纺织产业链供应链的重要一环。这一次针对新疆棉花的抵制，已经不仅仅是个别品牌的行为了，而是其所在的BCI这个组织的决定。作为供应链联盟，BCI牵扯着巨大的经济利益，带头抵制的目的就是为了排斥中国供应链，进而掌握对棉花的定价权和标准制定权。

　　针对H&M等跨国企业发布抵制新疆棉花的声明，商务部新闻发言人高峰3月25日在例行新闻发布会上回应说，对于跨国企业在中国正常的经营活动和构建产业链供应链的努力，中国政府始终持欢迎和支持态度。希望有关企业尊重市场规律，纠正错误做法，避免商业问题政治化。同时，我们欢迎外国企业到新疆实地考察，也愿意为各国企业在新疆开展贸易投资提供积极支持。

　　当前，经济全球化遭遇逆流，单边主义、保护主义抬头。但是，中国一直以来坚定不移地捍卫多边主义，抵制单边主义和贸易保护主义，反对经贸问题政治化，并始终致力于营造良好的国际贸易环境，维护全球供应链的稳定健康发展，促进世界经贸合作，推动共享发展成果，为实现人类命运共同体做出应有的贡献。我们有理由相信，世界人民也会做出正确的选择，并将同我们一道，携手开创合作新空间。（经济日报-中国经济网评论员 臧梦雅）

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